同一家酒店,不同的拍摄角度展示,效果也相差太大了吧!

2015年3月31日 17:02

人,从来都是视觉动物,也或多或少的是个外貌协会。这种情况,在身为旅客准备预订酒店的时候尤为明显,因为游客都是真金白银的去购买他的美好时光。


在美国的奥兰多有一房子,在房地产市场放卖8个月都没卖出去,然后另一家地产中介接手,这地产中介明白专业的图片对于销售的影响,然后便找来专业拍摄房地产和室内空间的摄影师 Harry Lim 来重新拍摄,新的照片一上,房子在8天内便卖出去了。


下面的图片就是前后的对比,右边的是以后的地产中介用的照片,左边的是新的地产中介找 Harry Lim 拍的专业照片。我不能说 Harry Lim 的照片有多了不起,可是对比原来的图片,Harry 的照片的确能更好的展示产品和勾起购买欲。


对于地产中介来说,花点小钱拍一组专业而且能勾起购买欲的照片,赚来的是可观的中介费,总好过一直卖不出去,或者连看房的人都没有。


这个地产摄影的故事便暂时说到这里,现在我们把故事接到酒店的图片展示吧。


照片,不是「有」便可以,酒店开下来了,旅客不会自动的走进来,也不是「拍了」照片,放上官方网站,生意就自动的跑过来。当然,营销手段还有很多,如线下销售、跟集团签定供房协议、旅行社包房等等。可是,不管是那一种的销售方式,旅客首先接触到的很可能是照片,照片也成了酒店真正的门面。


据我了解,不管是集团底的酒店品牌、直营或者是加盟、单体的酒店,我都听了很多次,酒店的官方照片是酒店人拍的。有些酒店认为,把花在摄影师身上的钱留下来买一台相机自己拍,更甚的是拿手機拍完便給酒店去宣传。有些酒店又认为,所谓的摄影师只是因为他们的相机比较贵比较好而已。当然,谁都可以是摄影师,但是,摄影师和专业摄影师当中所差的,不是器材那么简单,恰恰是「专业」背后所包含的技巧、器材、经验和眼光。从文初所说的故事,Harry 的照片和一般「摄影师」拍的照片的对比,我们都不难明白专业摄影师所带来的价值。


下面是北京东直门店某连锁酒店的官网照片。


下面这一张是我出差北京,入住的同一房型。请注意,此照片不是正式的拍摄,所以没有收拾床铺,也没有运用正式拍摄的器材和技巧。我们经常看的酒店房间照片,基本上只把重点放在床铺,而我个人觉得,这个洗手间其实很漂亮,所以便换一个角度来构成床铺与洗手间的关系。我认为这样的构图能让我们更好的理解整个房间的布局,也不浪费了设计师在洗手间的铺排。这照片只是简单的修正了畸变和白平衡。


此房型在官网上的门市价是¥549,若你是旅客,看了下面的照片,会不会更符合你对房价的预期呢?


下面,我再举两个酒店品牌的网站展示案例。




富春山居,网站偏向简约来体现酒店的素雅的情怀以及与别不同的档次。在处理照片方面,富春山居大胆的对照片作出超横幅的裁剪,让视觉沟通上有呼吸的空间也能让旅客能更集中的一眼便能产生感性上的渴望。


下面再来国内酒店品牌的新生强手,亚朵酒店。


对比富春山居的含蓄,亚朵在网站的设计上取向另一种大胆却又在国外比较流行的网站设计方向。网站在浏览器视窗不同的大小下,照片始终的保持最大尺寸的展示。旅客一打开网站,视觉上的冲击或许便把旅客贴贴服服的留下来了。亚朵酒店其中一个重要的特色便是结合酒店的性价比和旅途中人们情怀的照片的感性关系。所以我猜想在网站的设计之初,照片便顺理成章的成为了打动旅客预订的关键,得出来的设计便是以满屏的照片为重点的取向了。


说回文初的房子放卖的案例,专业摄影师所制作的照片对掏钱的客人的影响、展示方式的考量与设计、Visual Communications 的重要性和要解决的问题,到此文末,我相信在看此文章的你们,心里应该有一番的思考。不管你是酒店的业主方、管理方、OTA从业者还是旅客,好好的想想你们需要传播的是什么?想得到的又是什么样的呈现?


不是所有人拍的照片都能勾起消费欲,金钥匙国际联盟携手中国摄影师协会为全国企业提供专业摄影服务,详情请致电金钥匙总部:400-7758-258



欢迎转发或分享;

想了解更多?

浏览以下网页,有更多惊喜!

中文官网:http://www.iGKIA.com

英文官网:http://alliance.iGKIA.com/

联盟微博:金尊会 http://weibo.com/81216088

咨询电话:400 7758 258

金尊会 GKIA_China


分享到:
上一篇 下一篇