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万仁良:酒店品牌传播聚焦至每一个个体

2014年4月29日 14:22

来源:迈点网 作者:郭德荣

2014年4月29日,“2013年度最具影响力酒店品牌颁奖盛典”在京隆重开幕,来自33家主流媒体的记者和56家酒店品牌的代表共计100余人出席,会议由新华社CNC电视台主持人谷松主持。

最佳东方、先之、迈点网运营副总裁万仁良做会议开幕致辞。他表示,“在这个大数据就是金矿的时代,酒店品牌传播的渠道不再倚重于大众传媒,而是将聚焦点放到每一个个体。专家的入住点评,住客的促销点赞,酒店的营销路径,这些偶尔品牌传播的点开始分散,也更加具象化。”


以下是完整的文字实录——

万仁良:在这春末夏初、花谢果露的交点,我们相遇于北京丽维赛德酒店,共同参加“2013年度最具影响力酒店品牌颁奖盛典”。在此,我谨代表主办方迈点网,向出席本次盛典的各位媒体嘉宾、获奖品牌代表以及行业内外的朋友们,表示热烈的欢迎和衷心的感谢!

过去一年,国际高端酒店品牌在本土化服务和育人方面取得了一定突破;国内高端酒店品牌在转型升级和重组并购中学会了适者生存;经济型酒店品牌则在产品细分和品牌重塑中找到了发展核心;中档酒店品牌更是在快速成长中不断开拓市场新蓝海。

以传统餐饮为赢利主体的酒店开始谋划出路,以微信为代表的移动互联网营销寄予酒店新希望。在这个大数据就是金矿的时代,酒店品牌传播的渠道不再倚重于大众传媒,而是将聚焦点放到每一个个体。专家的入住点评,住客的促销点赞,酒店的营销路径,这些偶尔品牌传播的点开始分散,也更加具象化。

基于以上行业现状,迈点网将在本次盛典上发布年度独家调研成果《2013年度中国酒店业品牌发展报告》。该份报告的监测数据全部来源于迈点品牌指数MBI。千万网民的数据搜索行为和习惯,百万住客的旅游体验和客观评价,百余家主流媒体的传播路径和方向,以及各大酒店线上平台的运营情况,都能快速、及时地纳入其中。

随着自媒体传播的不断兴起,迈点品牌指数MBI在原有“用户影响力”、“媒体影响力”和“行业影响力”三个维度的基础上,也将延伸出“搜索指数”、“舆情指数”、“运营指数”和“媒体指数”四大类别,以求全面、丰富地反映酒店品牌传播的路径,快速、精准地找到传播的新思路和新方法。

融合自媒体和大众媒体等多种渠道,将线下销售与线上活动完美地结合,已成为酒店品牌传播的通用途径。为此,我们也特别邀请到多位传媒精英莅临现场,与酒店大咖和业界专家们同台对话,探索品牌传播的奥秘,畅享传播的术与道。

搭建这样一个媒体与酒店品牌无间交流的平台,既是让更多的媒体关注和了解酒店业,了解行业中的优秀品牌,并持续推动中国酒店业品牌的健康发展;也是让更多的酒店在品牌传播中能够借力新渠道,发掘更多的客源群体,彰显品牌魅力的同时实现产品价值的最大化。

曾有人说,国家“三公”消费限制下的酒店业,既是一次挑战,也是机遇的舞台!对此,我表示认同。时代变局下的今天,酒店加快产品升级换代,提升优质服务水平;惨烈竞争中,酒店越发重视品牌运营,提升品牌核心价值。而这,将是品牌发展的新篇章!

最后,我真诚期望,各位与会酒店品牌嘉宾们,都能从这儿获取到最权威、最及时和最实用的传播信息,实现本企业的品牌曝光,铸就行业内外的影响力传播;各位与会媒体精英们,都能从这儿发掘到最有味道的酒店故事、最有感情的酒店人,以及满怀期盼的传播诉求。

随着中国酒店业的品牌化进程,我们也将与中国酒店业发展共荣辱。最后,祝愿诸位度过充实而有意义的一天。谢谢大家!


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